12月25日，贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会在贵阳召开。
据多家媒体报道，会上，贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长张旭发布2025年重点市场政策。2025年，茅台将调整飞天53度500ml茅台酒、珍品茅台酒、飞天53度1000ml茅台酒等产品投放量，进一步强化普茅大单品作为橄榄型产品矩阵“金字塔”底座的地位，激活终端消费动能，提升消费触达率。
茅台将瞄准餐饮渠道、国际市场，结合景区、世界文化及自然遗产、博物馆等文化优势资源，开发文创产品、“走进系列”产品等新品，进一步满足终端多元化需求。2025年1月5日，将正式发布新品乙巳蛇年生肖酒和笙乐飞天茅台酒。
据每日经济新闻报道，谈及2025年茅台酒的市场工作重点，茅台集团党委副书记、总经理王莉表示：“保持定力，把握市场发展的新趋势。在不确定性中看到确定性，看到穿越周期的优势、机遇与力量。”
25日，贵州茅台股价小幅拉升后，再度震荡下行，截至收盘微跌0.57%。
据券商中国报道，贵州茅台董事长张德芹此前表示，2025年，公司将给予茅台酱香酒更多的市场资源支持，比如扩大销售团队的规模，做细、做深渠道，增加商超的陈列比例等。
茅台酱香酒公司董事长张贵超也表示，茅台酱香酒已顺利完成了今年各项年度指标任务。未来，茅台酱香酒将以茅台1935为主体，茅台王子酒、汉酱为两翼。其中，茅台1935将致力于进一步拓展产品线，并着手开展封坛业务。同时，茅台王子酒将瞄准200至500元的大众消费区间，计划在两年内将其培育为茅台酱香系列的又一重磅百亿级单品。
今年前三季度，根据贵州茅台2022年前三季度财报，茅台酱香酒实现收入193.93亿元，同比增长24.36%，这一增速超过了公司整体营业收入16.77%的同比增长率。
12月13日，贵州茅台公告，公司2024年中期权益分派方案已获2024年第一次临时股东大会审议通过。A股每股现金红利23.882元（含税），共计派发300亿元（含税）。股权登记日为2024年12月19日，除权（息）日和现金红利发放日为2024年12月20日。公司将自行发放现金红利给部分股东，其他股东的现金红利委托中国结算上海分公司派发。这标志着贵州茅台备受期待的中期分红终于落地。
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